2020新榜大会于2020年1月6日至7日在北京望京凯悦酒店盛大举办，大会以“科技赋能·内容破界”为主题，邀请众多行业大咖，回顾过往一年同时探讨预见2020年内容产业发展趋势。

大会第一天，知名作家&灵魂有香气的女子创始人李筱懿分享了她个人在内容创业的思考——“内容创业的第二曲线创新”，李筱懿开场说到：很多人都说，对于内容创业者，已经过去的2019年很艰难，即将到来的2020年更加艰难，因为简单的事情做完了，容易的钱也都挣光了，接下来，需要更迅速的内容升级和迭代。但其实，内容创业哪一年不要迭代呢?

很多读者通过畅销书“灵魂有香气的女子系列丛书”认识李筱懿，从2014年到现在，这套书籍已出版8本书，其中包括李筱懿个人的5本书：《灵魂有香气的女子》《美女都是狠角色》《先谋生再谋爱》《情商是什么》和《气场哪里来》。目前，“灵魂有香气的女子”系列丛书是国内最畅销的女性成长类书籍，全部书籍累计销售量超过500万册。

依靠图书的初始用户，李筱懿在2015年创立运营同名公众号“灵魂有香气的女子”，重度垂直于30岁上下的女性群体，目前灵魂有香气的女子矩阵用户超过450万，持续用多维度、精细化的运营来加大内容的壁垒。有意思的是李筱懿个人近期在灵魂有香气的女子公众号开设了一个穿搭栏目，分享自己的服装、化妆种的草和掉的坑。这其实是源于在线下与读者的互动，发现了读者这方面的兴趣和需求。为了把栏目做得更专业，李筱懿请邀请专业服装和化装顾问提供意见和建议，栏目定位为提供30-40的熟女实用的搭配方案。

2016年底，自媒体电商兴起，灵魂有香气的女子依托于重度垂直的女性用户和长期内容的积累，电商入局早，起势快，最高峰时期月度GMV超过2000万。2017年-2018年度，灵魂有香气的女子电商增速接近10倍。2019年收获的惊喜则是在OEM产品和新渠道的拓展方面。

社群是这两年很热的词，灵魂有香气的女子的社群“香蜜会”成立于2014年底，仍然是基于内容的发展，最早开始于李筱懿在全国各城市的每一场线下读书会，目前扩展到全国77个城市，超过5万名线下会员。

灵魂有香气的女子“香蜜会”社群核心竞争力在于，她是一个优质的女性线下活动机构，立足于一二线城市，向三四线城市延展，能与很多优质品牌联乘，或者和公益机构合作，举办各种各样的线下活动。

例如2019年和云南白药进行了线下10城联动，把“精准护肤”的概念代入更多用户身边，同时香气优选电商联合销售“采之汲”系列产品，把社群、电商和内容全部打通。

又例如“香气观影团”在2019年11月正式成立，已经有《决战中途岛》、《只有芸知道》、《亲爱的新年好》等影片多城联动，社群、朋友圈、抖音、豆瓣、微博等多平台分享，不仅推动优质电影口碑，同时把灵魂有香气的女子“香蜜会”社群多年积累的活动经验充分发挥出来。

社群活动成为灵魂有香气的女子在2019年内容创业新的增长点。李筱懿分享到，在社群的分层运营中，让爱读书的人安心读书，爱看电影的人好好看电影，爱抱团参加活动的人积极参加活动，爱买东西的人分享使用感受，鼓励KOC成长并带动，是2019年灵魂有香气的女子“香蜜会”社群的重要收获。

编辑：徐徐